2013年11月21日，国家工商总局公布新增地理证明商标名录，宁波的“慈溪蜜梨”榜上有名，至此，宁波市地理标志证明商标总数达到了25件，位列浙江省首位。

　　申请注册地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请注册地理标志证明商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。据笔者从市工商局获悉，我市的地理标志证明商标先期发展并不顺畅。

　　“余姚瀑布仙茗”（茶叶）商标作为宁波市第一件地理标志证明商标，其获准注册时间是2002年6月，这也是浙江省第5个地理标志证明商标。此后近5年时间，宁波的地理标志证明商标一直处于停滞状态。直到2007年才有新的进展，但进展不大。截至2008年末，全市地理标志证明商标总共才只有4件。

　　“从客观上来讲，申请地理标志证明商标确实要比普通商标难度大很多。”据宁波市商广处有关负责人介绍，申请地理标志证明商标除了普通商标申请所需要的条件外，还必须收集整理并提供地理标志所标示的商品的特定质量、信誉或者其他特征与该地理标志所标示的地区的地域环境或人文因素决定的说明，以及地理标志产品客观存在及信誉情况等一系列证明材料。“当然，很主要的原因还是当时农业产品品牌意识普遍不强，各级各部门对农副产品创牌工作重视不够所致。”

　　正是看到了这一工作上的不足，从2007年开始，宁波市工商部门就切实加强了对农业品牌，特别是对地理标志的宣传、调研及注册使用方面的指导和扶持力度。各地工商部门纷纷开展地理标志产品普查，通过指导企业和经济组织查阅当地的县志、产品志等文献资料以及走访农林等相关职能部门等方式，汇聚了一批具有申报价值的地理标志资源，并建立了梯次申请的工作机制。

　　象山工商分局联合当地渔业部门对全县范围内符合地理标志保护要求的农产品进行全面、详细的调查摸底，除了摸清特色农产品生产经营方面的情况外，着重清查其与产地地理环境和人文因素的关系，通过对目标产品信息的综合评估，制定具体的农产品商标和地理标志培育计划。余姚分局为取得申报工作的突破，主动深入档案局和农户，了解掌握地方农产品发展历史及知名度，并会同当地政府就开展地理标志注册工作进行现场指导；鄞州分局加大对涉农商标注册的宣传力度，积极指导帮助涉农企业建立完善商标注册、使用、管理、创牌制度，以“企业+农户+商标”的成功模式，推进农产品商标和地理标志证明商标、集体商标的申请注册工作；慈溪分局会同商标事务所开展本辖区地理标志证明商标注册的可行性分析，确定地理标志证明商标申请培育的重点产品，以上门指导、专项服务的方式进行一对一帮扶。

　　扎实有效的工作终于引来了注册数量上的突破。2009年，宁波市一举成功注册9件地理标志证明商标，使地理标志证明商标总数一下子跃居全省前列。而2010年，再接再厉，又成功注册5件，以18件的总数位居全省首位。

　　地理标志产品具有地域不可更换性，离开该地域生产的同类产品将不具有这些特点。所以，地理标志一经权威部门认定，就会产生巨大的品牌效应，并为相关产品带来很高的经济附加值。

　　“余姚瀑布仙茗”自2002年获准注册以来，茶叶单价从很初每公斤120元提升到现在的250元以上，每年增加茶农收入3000多万元，增加集体经济收入600多万元。“宁海梅林鸡”创牌成功次年，销售利润就同比上升了200%；“奉化水蜜桃”自成功注册后，不但每公斤价格翻了一番，而且还大受超市青睐，短短年就成功进入沪、杭、甬、台、温等地240多家大中型超市，年销售量逐年递增；“余姚榨菜”凭借全国50%的销量，使当地菜农的平均年收入达到1万多元……

　　地理标志证明商标的获准注册仅仅是因为产品的独特性，其管理、运作才是其成败的关键。为此，各地工商部门都只是把申请注册当作一项起点工作，反而下大力气指导促进商标的规范使用、品牌影响力的提升和扩大使用。

　　余姚分局坚持每年对农产品品牌建设情况进行调研，先后完成一系列调查报告，为当地党委政府提供决策参考，促成余姚政府对地理标志证明商标注册的奖励从无到有，从每件10万元提高到了30万元。同时，分局积极发挥行政指导职能，通过指导制订制度、指导签订商标使用许可，指导代理品牌宣传和产品推介，实施打假护牌等等，帮助商标所有人规范使用商标并不断扩大商标的知名度和美誉度。目前，余姚的地理标志证明商标使用覆盖面逐年扩大。目前，茶叶、榨菜、杨梅、葡萄、茭白、红枫的种植面积达30.75万亩，年产值27.2亿元，占余姚农业总产值的45.4%，涉及农户8.5万户、农民36.39万人。

　　象山分局积极参谋县政府成立“象山县农业品牌促进会”，制定促进农产品商标注册和品牌发展的考核体系，并出台政策对核准注册地理标志证明商标和集体商标实施奖励，同时安排专项资金，用于地理标志证明商标等的申请、宣传、使用和保护。参加省农博会指导实施产品推介，现场销售额突破30万元，携手农林渔部门举办专场宣传推介会，现场签订6个购销合作项目，协议金额达2500万元。目前，象山地理标志农产品及象山海鲜专卖店已在全国50多个大中城市建立直销窗口，特别在华北市场及西北市场奠定了较好基础。

　　奉化分局指导设立奉化水蜜桃品牌管理办法，并以《奉化水蜜桃栽培技术规程》和A级绿色食品品质特性标准为要求组织生产管理，同时，在产品包装上实行分级制，确保品牌信誉度。指导帮助宣传推介，举办 “中国·奉化桃花节”、“桃花笔会”、“水蜜桃旅游文化节”、“水蜜桃擂台赛”等，并代理与中国男篮、中国女排结下“良缘”，扩大了奉化水蜜桃在全国的知名度。鄞州分局在强化服务职能的同时，严厉打击侵权地理标志证明商标专用权的违法行为，会同辖区消保委，在20个乡镇、村增设12315维权平台，拓宽举报途径，确保投诉有门，赔偿有路，维护地理标志证明商标的美誉度。（宁波市工商局）